信息日期：2026年9月7日 — 欧盟不公平商业行为规则禁止误导性行为和遗漏；广告由人工还是生成式AI制作，并不会改变企业对价格、性能、稀缺性和身份主张的责任。 对需要据此作出经营、合规或采购决定的人来说，真正的问题不是记住一个结论，而是先确认它适用于谁、通过什么环节影响实际业务，以及哪项证据足以支持行动。
事实与适用范围
欧盟不公平商业行为规则禁止误导性行为和遗漏；广告由人工还是生成式AI制作，并不会改变企业对价格、性能、稀缺性和身份主张的责任。
审核范围包括标题、图片、脚注、落地页、评价摘要、比较结论和活动期限。能够生成自然语言不等于模型掌握当前产品证据，也不等于素材拥有商业使用权。
变化如何传导
模型会把产品资料、历史活动和公开文本组合成看似确定的表达，发布系统又可能截断限制条件，使原本有边界的主张变成绝对承诺。
不存在的认证、虚构用户评价、错误折扣基准或与实物不符的图片都会伤害消费者决定；未经授权使用人物或品牌素材还会带来权利风险。
围绕“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”作判断时，应把官方规则或统计口径、企业自己的订单与流程、以及仍待验证的假设分开记录。公开信息只能界定外部条件，不能替代合同、系统记录、样品、账单或实际测试。
作出决定
任何可验证的性能、价格、环保、安全或比较主张都必须关联当前证据和适用条件；无法追溯的句子删除，不靠免责声明补救核心误导。
执行清单
- 把广告拆成事实主张、主观表达、价格条件和视觉素材四列。
- 为每项事实链接测试、合同、库存或官方文件并核对日期。
- 在真实终端预览完整页面，确认限制条件与主张同等清楚。
- 为“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”指定一名决定负责人、一名执行负责人和一个明确复核日期。
- 保存来源页面、访问日期、适用对象以及支持或反对当前决定的内部证据。
- 当规则、价格、供应商、合同或真实结果改变时，只重新打开“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”中受影响的判断，不重复制作仍然有效的材料。
验证与复核
围绕“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”，先用一个真实对象做小范围验证。记录输入版本、负责人、开始时间、实际结果和停止条件，并分别保留成功与失败证据。第一轮只检查会改变决定的事实，不把格式偏好当成风险。若把广告拆成事实主张、主观表达、价格条件和视觉素材四列。无法完成，说明基础资料仍不充分，应暂停扩大范围。
复核时把来源日期、适用地区、对象、成本、期限和责任人放在同一张记录里。按“为每项事实链接测试、合同、库存或官方文件并核对日期。”完成第二次核对，再由未参与原始准备的人抽查一项关键证据。单个轻微偏差可以定向修正；同类偏差重复出现、影响法定义务或改变经济性时，才升级为暂停条件。
执行“在真实终端预览完整页面，确认限制条件与主张同等清楚。”后，应比较调整前后的真实结果，而不是只看团队主观感受。扩大到更多产品、客户或流程时沿用同一成功标准，每批保留一条完整记录。后续信息变化，只更新受影响的字段与判断，不重新制作仍然有效的材料。
证据台账与最小验证
“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”的证据台账应把原始来源、企业自己的记录和负责人判断分开。首先核对“欧盟不公平商业行为规则禁止误导性行为和遗漏；广告由人工还是生成式AI制作，并不会改变企业对价格、性能、稀缺性和身份主张的责任。”所涉及的日期、对象与口径，再用“审核范围包括标题、图片、脚注、落地页、评价摘要、比较结论和活动期限。能够生成自然语言不等于模型掌握当前产品证据，也不等于素材拥有商业使用权。”检查是否存在范围变化。公开资料负责说明规则或市场背景，合同、订单、测试、账单和系统日志负责证明企业自身情况；两类证据不能互相替代。引用二手解读时必须能够回到原始发布，无法回溯的数字不进入决定表。
最小验证不追求一次覆盖全部场景。先执行“把广告拆成事实主张、主观表达、价格条件和视觉素材四列。”，选择一项真实业务、小批量对象或一个代表性案例，提前写明成功、继续观察和停止三种条件。随后完成“为每项事实链接测试、合同、库存或官方文件并核对日期。”，让未参与准备的人复核一项会改变决定的关键证据。记录差异的原因、影响与责任人，不因标点、段落或轻微措辞偏好重新制作整篇材料。
扩大范围前再执行“当规则、价格、供应商、合同或真实结果改变时，只重新打开“AI生成广告发布指南：事实主张、价格条件与素材权利逐项核验”中受影响的判断，不重复制作仍然有效的材料。”。如果来源日期失效、实际结果偏离关键假设、责任主体不清，或错误会影响法定义务、安全、客户权益和主要成本，应暂停受影响部分并定向补证；其余已经确认的内容保持不动。若事实仍有效、动作能够执行且边界已经说明，少量字数和表达差异不影响发布。这样既给审核留下合理空间，也避免把谨慎变成没有终点的反复修改。最终记录还应写明下一次复核触发点：新法规、新数据、合同变化或实际执行偏差出现时再打开对应条目，而不是按固定焦虑频率推翻已经验证的结论。
适用边界
不同国家还可能适用广告、知识产权、隐私和行业专门规则；本指南不判断具体活动是否违法。