Tag: 新闻

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 近日，欧洲电商媒体 Ecommerce News 报道，欧洲垂直美妆零售商 Notino 年营收达到 17.6 亿欧元（以官方最新发布为准）。这不仅是欧洲线上美妆市场持续扩容的体现，也再次说明：欧盟消费者对美妆产品的采购习惯正在快速向线上迁移。对于希望进入欧洲市场的中国企业来说，Notino 的增长路径提供了一个重要观察窗口——欧洲市场的竞争，已经不只是产品竞争，更是供应链、合规和本地化运营能力的综合竞争。 Notino式增长说明什么？ 美妆产品具有高复购、相对轻量、数字化营销空间大等特点，天然适合线上销售。Notino 将香水、护肤、彩妆等品类集中到垂直电商渠道，并通过本地化页面、多语言运营和持续的品牌合作，形成了较强的消费者信任。对中欧贸易而言，这意味着中国品牌进入欧洲不必只依赖线下专柜或批发商，也可以通过垂直电商平台、品牌官网、线上分销商等组合方式触达终端用户。 但欧洲线上市场并不是一个“大统一市场”。德国、法国、意大利、西班牙等国的消费偏好、价格敏感度、物流基础设施和合规要求都存在差异。Notino 的体量说明泛欧电商模式可以跑通，但中国企业更需要在“泛欧视野”和“单国落地”之间找到平衡。 中国美妆企业进入欧洲：四条落地路径 自有品牌线上直营：通过亚马逊、当地电商平台或自建独立站销售，适合测试市场和建立品牌认知，但需处理增值税、退货、客服和产品合规。 成为欧洲垂直零售商的B2B供应商：与 Notino 这类平台或欧洲本地分销商合作，由对方负责零售端运营，中国企业专注产品开发与供应链交付。 指定欧盟进口商或责任人：通过具备资质的欧洲公司完成产品备案、仓储和分销，适合计划进入药妆店、商超等线下渠道的企业。 输出中国供应链能力：为欧洲美妆品牌提供代工、包装、配方研发等服务，借助中欧B2B平台对接订单。 合规先行：化妆品入欧的基本动作 欧盟对化妆品有统一监管框架，即欧盟化妆品法规（Regulation (EC) No 1223/2009）。在欧盟市场销售化妆品，通常需要指定欧盟境内的“责任人（Responsible Person）”，准备产品信息文件（PIF），并完成必要的上市通报。产品标签、成分表、注意事项、保质期等信息也需要符合欧盟要求。相关法规版本和更新信息，请以官方最新发布为准。 此外，增值税（VAT）是跨境电商不可忽略的成本。根据销售模式、仓储地和物流路径不同，VAT申报方式也会有所差异。企业需要提前咨询专业税务顾问，不能简单套用以前的“直邮小包”经验。 落地节奏参考 阶段核心动作注意事项 前期目标市场调研、产品选品、合规差距分析欧盟各国消费习惯差异较大，不宜“一国经验复制全欧” 备案指定欧盟责任人，准备PIF、标签、成分信息以官方最新发布为准 试销小批量进入1-2个国家线上平台，验证价格与物流VAT申报、退货物流成本提前测算 扩展增加SKU、进入更多平台或线下渠道，建立本地仓配需关注产品责任保险与消费者保护要求 NEXT STEPS（下一步行动）： 联系专业机构或协会，完成欧盟市场进入前的合规自查。 选定首站市场，例如德国、法国或荷兰，查询当地化妆品通报和VAT注册要求。 与具备欧盟本地仓储和清关能力的物流商沟通，比较“直发小包”与“海外仓”的成本结构。 如果采用品牌直供模式，提前准备好英文及目标国语言产品资料，并购买欧盟产品责任保险。 信息来源与官方参考： Ecommerce News：Notino reaches 1.76 billion...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 一、新闻解读：亚马逊为什么继续押注德国 据欧洲电子商务资讯平台 Ecommerce News 报道，亚马逊宣布在德国追加投资超过 3 亿欧元。德国一直是亚马逊在欧洲布局最重、网络最密集的市场之一。此次投入虽未披露全部项目细节，但结合亚马逊近年来在仓储物流、自动化技术以及本地配送方面的持续加码，可以判断：德国依然是亚马逊欧洲战略的“压舱石”。具体金额、用途与执行时间，均以亚马逊官方发布为准。 对于计划进入欧洲电商（E-commerce）市场的中国企业，这一信号值得高度关注。亚马逊加码德国，意味着德国市场的竞争重心正在从“卖货能力”转向“供应链+合规+本地化”的综合能力。卖家如果仍然只依靠低价销售和跨境直邮，将越来越难进入主流消费通道。 二、直接影响：三个维度需要重新评估 关注维度 潜在影响 卖家行动方向 仓储与履约中心（Fulfillment Center） 更多商品库存将更接近德国消费者，配送时效可能进一步缩短 重新评估库存布局，考虑亚马逊物流（FBA）与第三方海外仓（overseas warehouse）的组合 增值税（Value Added Tax，VAT）与海关合规 本地仓储和尾程配送会触发德国增值税注册义务，合规要求更严格 提前完成德国税务登记、海关申报和 EORI 资质确认，以官方最新发布为准 产品安全与平台责任 欧盟对在线交易平台和卖家提出了更高的产品和溯源要求 准备技术文档、制造商信息、欧盟负责人信息，建立召回与售后响应机制 第一，物流效率成为欧洲市场的入场券。亚马逊在德国投入更多资金，必然带动当地物流基础设施和履约密度提升。中国企业如果无法在德国本地发货，将在搜索排名、配送时效和买家体验上全面落后。 第二，合规已经不是“可选项”，而是“生存项”。欧盟近年来陆续执行《通用产品安全法规》（General Product Safety Regulation，GPSR）和《数字服务法》（Digital Services Act，DSA），对产品进入方式、平台信息透明度和消费者保护提出了更高要求。具体适用标准以欧盟官方最新发布为准。 第三，中欧B2B合作窗口正在打开。亚马逊加码德国，将带动仓储设备、自动化解决方案、合规服务、本地物流等产业链需求。这不仅是电商卖家的机会，也是中国供应链、软件服务商和物流企业进入欧洲的好时机。 三、欧洲电商进入：中国卖家如何行动 面对亚马逊对德国基础设施的高度投入，中国卖家不应只把它看作“平台新闻”，而应将其视为欧洲电商进入门槛抬升的信号。未来能够稳定经营欧洲市场的企业，必须具备三个能力：本地仓配能力、本地合规能力、本地售后能力。 建议中国卖家从“轻资产铺货”模式，逐步转为“精运营+合规先行”模式。尤其是在产品标签、使用说明、CE 标识、欧代/英代信息、供应链溯源等环节，必须提前准备完整文件。否则，即使亚马逊投资再多，卖家的商品也可能因为合规缺失而被下架。 NEXT STEPS（下一步行动） 第一步：复核新闻与政策原文。 访问欧盟委员会、德国贸易投资署（GTAI）和德国海关（Zoll）官网，确认投资细节和合规要求；所有数据和政策以官方最新发布为准。 第二步：完成德国增值税（VAT）与海关自查。 如果商品进入德国FBA仓，通常需要注册德国增值税。建议与德国税务师或专业服务商确认。 第三步：启动 GPSR...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 事件：Zooplus 的泛欧 marketplace 意味着什么 Zooplus 是欧洲在线宠物用品零售市场的代表性企业之一，总部位于德国慕尼黑。据 ecommercenews.eu 报道，它正瞄准“泛欧 marketplace（pan-European marketplace）”方向，逐步从自营电商向第三方开放平台转型。这一信号对跨境卖家而言，不是简单的“多一个平台”，而是欧洲宠物经济分销结构变化的早期观察点。 在传统模式下，Zooplus 以自营采购、品牌代理和自建仓库为核心；转向 marketplace 后，第三方卖家有望接入其用户流量、品牌认知和欧洲多国履约能力。对中国工厂、贸易商和品牌商来说，这意味着进入欧洲宠物市场的门槛可能从“成为品牌官方供应商”变成“通过平台审核后直接上架”。 对中国卖家的影响：机会与门槛并存 机会集中在流量与品类增量。 Zooplus 的品牌效应集中在宠物主群体，包含猫狗食品、小宠用品、水族、宠物玩具、健康护理等。中国供应链在宠物玩具、用品、智能喂食器等品类具备明显的制造优势。 门槛体现在全链条合规。 欧洲消费者保护与产品安全监管对宠物相关商品要求并不低。食品类需关注欧盟饲料法规，电子类需注意 CE 标志（CE marking），接触类用品可能涉及化学品安全。平台化之后，Zooplus 作为数字平台也可能按照《数字服务法》（DSA）等规则承担更多平台义务，第三方卖家则必须独立承担产品责任人义务。 维度 机会 需要满足的条件 市场流量 借助 Zooplus 的欧洲宠物用户池，减少从零建站成本 多语言 listing、本地化内容、符合平台品类规则 物流履约 利用欧洲海外仓或平台推荐物流，缩短交付时效 退换货路径清晰，欧盟进口主体明确 产品合规 宠物智能硬件等新品类可形成差异化 GPSR、CE...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 一、事件：欧洲零售媒体在2025年增长16.7% 据欧洲电商新闻媒体 Ecommerce News 报道，2025年欧洲零售媒体（retail media）支出同比增长16.7%。在传统线上广告预算增速放缓的背景下，这一增幅说明零售媒体已经成为欧洲电商生态中最重要的增长通道之一。具体市场规模与分国别数据，以官方最新发布为准。 零售媒体指的是零售商把自营电商网站、移动应用、会员邮件、线下门店屏幕等触点中的广告位，作为可定价、可投放、可衡量的媒体资源出售。欧洲市场上，大型综合电商、品牌官网和连锁零售商都在加码这项业务，使“零售即媒体”逐渐成为现实。 二、16.7%背后的结构性变化 过去，中国品牌进入欧洲，通常把 Amazon、Zalando 等平台当作“卖货渠道”，把 Google 和 Meta 当作“流量渠道”。零售媒体的增长正在打破这种分工。平台和零售商能够利用用户购物意图和交易数据，提供更接近购买决策的广告位置，因此广告预算开始从开放互联网流向闭环零售生态。 对欧洲本土零售商来说，零售媒体是新的利润来源；对跨境卖家来说，这却意味着运营成本结构和竞争规则的变化。谁能在零售媒体位中获得更多曝光，谁就能在自然排名之外建立新的“货架优势”。 三、中国品牌应关注的三个经营转变 从“买流量”到“租货架”：零售媒体的本质不是一次点击，而是零售商货架位置的分配。品牌需要把广告预算与产品标题、图片、评分、库存深度放在一起管理。 从“站外引流”到“生态内闭环”：欧洲零售媒体支持搜索广告、展示广告、品牌页和站内促销联动，品牌可以在一个生态内完成种草、转化和复购。 从“低价导向”到“媒体化运营”：零售媒体投放需要测算广告投入产出比（ROAS）和品牌长期价值。只有内容和产品力足够强，广告效率才会稳定。 四、行动矩阵：零售媒体落地欧洲怎么起步 行动方向关键变化具体动作 广告结构零售商拥有流量与交易数据将零售媒体纳入欧洲数字广告组合，与 Google/Meta 形成互补 商品内容广告效果与详情页转化强相关按目标国语言、文化和合规要求优化商品标题、图片和描述 合规税务广告服务与商品销售涉及不同税务处理确认欧盟增值税（VAT）及广告服务开票要求，以官方最新发布为准 数据保护零售媒体依赖用户数据对照 GDPR 与 DSA 相关要求审查数据采集、定向与保留规则 五、NEXT STEPS（下一步行动） 欧洲零售媒体的增长不是短期风口，而是平台、零售商和技术服务商共同推动的结构性趋势。对尚未进入欧洲的中国品牌，建议按以下步骤行动： 选择 1-2 个欧洲目标国家，先确认本品类在主要零售媒体渠道中的渗透率； 对接平台零售媒体团队或服务商，了解广告产品、报价、定向能力和内容规范； 建立合规清单，覆盖产品合规、广告宣称、数据隐私和增值税义务； 用有限预算进行站内搜索与展示测试，并与商品详情页优化同步推进； 根据测试数据决定是否扩大预算，并将零售媒体纳入季度市场复盘。 六、信息来源与官方参考 Ecommerce News: European...

本篇由 CEATEC（中欧经贸合作协会，China-Europe Association for Trade and Economic Cooperation）供稿。CEATEC 是一家专注于连接中国与欧洲的跨境经贸服务平台，总部位于德国，长期跟踪欧盟法规动态与市场准入信息，为出海企业提供市场进入咨询、企业落地支持、合规与财税服务。本文基于协会专家团队对公开政策文件、官方机构资料与行业实践的研究整理而成，所引用政策与数据以官方最新发布为准。 从“自愿合规”到“强制义务”：AI法案给跨境电商划出红线 欧盟《人工智能法案》（欧盟人工智能法案，ōu méng rén gōng zhì néng fǎ àn）的监管框架已正式落地。对于在欧盟市场从事B2B跨境电商的中国卖家来说，这意味着过去“用AI工具发营销邮件、自动回复客服消息”的便利操作，开始进入有明确法律边界的阶段。该法案采用风险分级（fēng xiǎn fēn jí）逻辑，不同风险等级的AI应用对应不同义务。具体条款的适用范围、过渡期截止日及技术规范，均以官方最新发布为准。本文为卖家梳理与营销、客服场景最相关的合规要点。 风险分级：你用的AI工具属于哪一级？ 法案将AI系统分为不可接受风险、高风险、有限风险和最小风险四档。跨境电商卖家日常使用的营销与客服工具，多数属于有限风险（yǒu xiàn fēng xiǎn）或最小风险（zuì xiǎo fēng...

本篇由 CEATEC（中欧经贸合作协会，China-Europe Association for Trade and Economic Cooperation）供稿。CEATEC 是一家专注于连接中国与欧洲的跨境经贸服务平台，总部位于德国，长期跟踪欧盟法规动态与市场准入信息，为出海企业提供市场进入咨询、企业落地支持、合规与财税服务。本文基于协会专家团队对公开政策文件、官方机构资料与行业实践的研究整理而成，所引用政策与数据以官方最新发布为准。 报告揭示欧洲市场信任缺口：认证成为品牌溢价新杠杆 近日，一份关于欧洲消费者信任度的行业报告在欧洲跨境贸易圈引发关注。报告显示，超过六成欧洲受访者在购买跨境商品时，会将“产品是否拥有本地认证标志”作为重要决策依据。这一趋势对中国出海企业而言，既是挑战，也是提升品牌溢价的战略机遇。业内人士指出，随着欧盟对市场准入与消费者权益保护的监管持续强化，单纯依靠低价竞争的时代正在落幕，以“本地化认证（rèn zhèng）”为核心的信任建设，正成为品牌在欧洲市场实现价值跃升的关键路径。 政策与市场双重驱动：本地化认证从“准入底线”变为“溢价引擎” 欧洲市场近年来在产品质量、环保合规、数据安全等方面的法规要求持续更新。虽然具体法规编号与生效日期需以官方最新发布为准，但整体趋势清晰：欧盟及成员国正通过多项指令与条例，收紧对进口商品的监管口径。例如，通用产品安全法规（GPSR）的修订方向强调供应链可追溯性，而生态设计相关法规则对能效、可维修性提出更高要求。这些变化直接影响所有在欧销售商品的制造商、进口商与电商平台卖家。 与此同时，消费者行为也在发生结构性转变。报告指出，欧洲消费者对“Made in China”的认知正从“低价替代”转向“品质待验证”。他们更愿意为带有本地认证标识——如CE（欧盟符合性标志）、GS（德国安全性认证）、TÜV（德国技术监督协会认证）、北欧天鹅（Nordic Swan）生态标签等——的产品支付溢价，平均溢价幅度在部分品类中可达10%至20%。这意味着，认证不再只是通关文件，而是可以直接转化为定价权与复购率的品牌资产。 哪些认证最值得投入？聚焦高感知、高信任、高传播的“三高”标签 中国出海企业在选择本地化认证时，应避免“大而全”的盲目投入，而应基于目标市场、品类属性与消费者认知，优先布局以下三类认证。以下为典型认证类型及其对品牌溢价的贡献逻辑，具体适用范围与更新状态请以官方最新发布为准。 认证类型 代表标签 核心消费者感知 溢价影响机制 安全与合规类 CE、GS、UKCA 产品安全、法律责任清晰 消除购买疑虑，提升转化率 可持续与环保类 EU Ecolabel、FSC、Blue Angel 环境友好、企业社会责任感 满足价值观消费，支撑中高端定价 质量与性能类 TÜV Rheinland、IF设计奖、SGS 专业检测、性能可验证 强化专业形象，降低比价意愿 快速入门：如果企业首次进入欧洲，应优先完成CE等强制合规认证，否则无法合法销售。这是品牌溢价的“地基”，而非可选加分项。 进阶突破：若目标市场为德国、北欧等高信任度国家，建议追加GS、Blue Angel等自愿性认证，其视觉标识在零售终端和线上详情页中具有显著的信任传递效应。 战略卡位：对于家居、美妆、电子消费品等竞争激烈品类，可探索欧盟生态标签等更高门槛认证，以此构建差异化叙事，并借助认证机构的全球声誉进行联合传播。 影响人群与行动要求：谁需要立刻调整策略？ 此次报告所反映的信任度变化，并非仅影响卖家群体。以下三类人群应重点关注，并采取相应行动。 第一类：跨境B2B贸易企业（贸易商、工贸一体商）。影响最为直接。若现有产品线尚未取得目标市场认可的本地认证，未来在欧洲买家尽调中可能被直接排除。行动要求：立即梳理现有产品在目的国的认证覆盖情况，对缺失项进行差距分析；优先为高毛利或高复购核心SKU申请认证，而非全品类铺开。 第二类：欧洲本土进口商与分销商。他们作为买家，将更快响应消费者信任度变化。报告显示，欧洲分销商在选品时对供应商认证完整性的关注度已超过价格因素。行动要求：在供应商评估表中增加“认证与合规文件实时更新”的强制条款；对已有合作的中国工厂，要求其在12个月内补齐关键认证，否则考虑切换备选供应商。 第三类：行业服务商（认证代理、检测机构、合规咨询公司）。这些机构的服务需求将随报告发布进一步上升。但需注意，市场对“认证含金量”的辨别力在增强，单纯“办证”服务已难以满足客户。行动要求：从“证书办理”转向“溢价赋能”，提供认证后营销支持、消费者沟通话术、详情页信任元素设计等增值服务。 生效时间与定期更新：把认证视为“活文件”，而非“一次性贴标” 需要特别指出的是，本地化认证并非终身有效。欧盟各指令和协调标准的修订，往往设有过渡期；认证证书也有周期性复审要求。消费者信任度报告则更强调品牌长期行为的连贯性。因此，企业应建立内部合规日历，记录每项认证的到期日、复审日及对应法规的更新状态。建议每季度对标一次“欧洲消费者信任度”相关公开报告，结合自身客诉率、退换货数据、品牌搜索留意图，动态调整认证组合。 考虑到欧洲政策制定者正在推进数字产品护照（Digital Product Passport）等透明度工具，未来“本地化认证”很可能与数字化合规手段深度绑定。中国企业若能在当下布局模块化认证体系，未来衔接数字产品护照时将更加顺畅。 品牌溢价的本质：从“信任成本”转移为“信任投资” 为什么本地化认证能提升溢价？本质上，它改变了买卖双方之间的信息不对称。消费者从“我为什么要相信你”变为“这个认证机构替你作保”。欧洲消费者信任度报告再次印证了一个朴素逻辑：品牌溢价不是来自于自说自话的“高端定位”，而是来自于第三方可验证的承诺兑现能力。 中国出海企业应当认识到，认证费用不是成本，而是对品牌信用资产的战略性投资。一个带有GS或北欧天鹅标志的产品，在德国电商平台上的点击率、加购率与客单价，通常高于同参数无认证产品。这种溢价不是一次性的，而是随着复购与口碑积累，形成品牌护城河。 信息来源与官方参考 本文数据与政策信息参考以下官方渠道，读者可自行核实最新内容： 欧盟产品合规单一门户（Single Market & Standards）——提供GPSR法规框架及中国卖家进入欧盟市场的基础合规要求说明。 欧盟Safety Gate（RAPEX）产品安全通报系统——用于查询产品召回与风险通报，帮助卖家了解被执法的高风险类别。 欧盟CE标志官方信息——明确需加贴CE标志的产品范围及技术文件、符合性声明等关键合规动作。 相关政策与数据可能随时更新，请以官方最新发布为准。 关于 CEATEC：本文由中欧经贸合作协会（CEATEC）研究与编辑团队撰写发布。协会面向中国出海企业提供欧洲市场进入咨询、公司注册与落地支持、税务合规、跨境电商运营及商务对接服务。如需针对贵司情况的定制化建议，欢迎联系协会专家团队获取一对一咨询。 NEXT...