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本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 事件概述：30万英国中小企业涌向TikTok Shop 据欧洲电商媒体 ecommercenews.eu 报道，目前已有约 300,000 家英国中小企业（SMEs）在 TikTok Shop 上开展业务。这一数字意味着，在 TikTok 这个以短视频和直播为核心的内容电商平台上，英国已经成为欧洲地区最具活力的社交电商市场之一。对于中国跨境卖家和品牌运营商而言，这不仅仅是一条行业新闻，更是一个信号：“内容即货架”的销售逻辑正在欧洲加速落地。 TikTok Shop 并非简单的“在视频里挂链接”，而是将兴趣推荐、直播带货、达人分销和商城货架整合在同一闭环内。英国市场的 30 万商家数量，反映出该模式已经突破了“尝鲜期”，正在成为欧洲中小企业常态化的销售渠道。与此同时，TikTok 持续加码欧洲电商基础设施，包括物流、支付、退换货和本地化运营支持。 对欧洲电商生态的三重影响 英国 30 万小商家入驻 TikTok Shop，表面上看是平台数据，但深层影响正在欧洲零售供应链和跨境贸易中扩散。我们可以从以下三个维度理解： 渠道结构改变：传统电商依赖用户“搜索-比价-下单”的主动购物路径，而...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 近日，欧洲电商媒体 Ecommerce News 报道，欧洲垂直美妆零售商 Notino 年营收达到 17.6 亿欧元（以官方最新发布为准）。这不仅是欧洲线上美妆市场持续扩容的体现，也再次说明：欧盟消费者对美妆产品的采购习惯正在快速向线上迁移。对于希望进入欧洲市场的中国企业来说，Notino 的增长路径提供了一个重要观察窗口——欧洲市场的竞争，已经不只是产品竞争，更是供应链、合规和本地化运营能力的综合竞争。 Notino式增长说明什么？ 美妆产品具有高复购、相对轻量、数字化营销空间大等特点，天然适合线上销售。Notino 将香水、护肤、彩妆等品类集中到垂直电商渠道，并通过本地化页面、多语言运营和持续的品牌合作，形成了较强的消费者信任。对中欧贸易而言，这意味着中国品牌进入欧洲不必只依赖线下专柜或批发商，也可以通过垂直电商平台、品牌官网、线上分销商等组合方式触达终端用户。 但欧洲线上市场并不是一个“大统一市场”。德国、法国、意大利、西班牙等国的消费偏好、价格敏感度、物流基础设施和合规要求都存在差异。Notino 的体量说明泛欧电商模式可以跑通，但中国企业更需要在“泛欧视野”和“单国落地”之间找到平衡。 中国美妆企业进入欧洲：四条落地路径 自有品牌线上直营：通过亚马逊、当地电商平台或自建独立站销售，适合测试市场和建立品牌认知，但需处理增值税、退货、客服和产品合规。 成为欧洲垂直零售商的B2B供应商：与 Notino 这类平台或欧洲本地分销商合作，由对方负责零售端运营，中国企业专注产品开发与供应链交付。 指定欧盟进口商或责任人：通过具备资质的欧洲公司完成产品备案、仓储和分销，适合计划进入药妆店、商超等线下渠道的企业。 输出中国供应链能力：为欧洲美妆品牌提供代工、包装、配方研发等服务，借助中欧B2B平台对接订单。 合规先行：化妆品入欧的基本动作 欧盟对化妆品有统一监管框架，即欧盟化妆品法规（Regulation (EC) No 1223/2009）。在欧盟市场销售化妆品，通常需要指定欧盟境内的“责任人（Responsible Person）”，准备产品信息文件（PIF），并完成必要的上市通报。产品标签、成分表、注意事项、保质期等信息也需要符合欧盟要求。相关法规版本和更新信息，请以官方最新发布为准。 此外，增值税（VAT）是跨境电商不可忽略的成本。根据销售模式、仓储地和物流路径不同，VAT申报方式也会有所差异。企业需要提前咨询专业税务顾问，不能简单套用以前的“直邮小包”经验。 落地节奏参考 阶段核心动作注意事项 前期目标市场调研、产品选品、合规差距分析欧盟各国消费习惯差异较大，不宜“一国经验复制全欧” 备案指定欧盟责任人，准备PIF、标签、成分信息以官方最新发布为准 试销小批量进入1-2个国家线上平台，验证价格与物流VAT申报、退货物流成本提前测算 扩展增加SKU、进入更多平台或线下渠道，建立本地仓配需关注产品责任保险与消费者保护要求 NEXT STEPS（下一步行动）： 联系专业机构或协会，完成欧盟市场进入前的合规自查。 选定首站市场，例如德国、法国或荷兰，查询当地化妆品通报和VAT注册要求。 与具备欧盟本地仓储和清关能力的物流商沟通，比较“直发小包”与“海外仓”的成本结构。 如果采用品牌直供模式，提前准备好英文及目标国语言产品资料，并购买欧盟产品责任保险。 信息来源与官方参考： Ecommerce News：Notino reaches 1.76 billion...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 一、新闻解读：亚马逊为什么继续押注德国 据欧洲电子商务资讯平台 Ecommerce News 报道，亚马逊宣布在德国追加投资超过 3 亿欧元。德国一直是亚马逊在欧洲布局最重、网络最密集的市场之一。此次投入虽未披露全部项目细节，但结合亚马逊近年来在仓储物流、自动化技术以及本地配送方面的持续加码，可以判断：德国依然是亚马逊欧洲战略的“压舱石”。具体金额、用途与执行时间，均以亚马逊官方发布为准。 对于计划进入欧洲电商（E-commerce）市场的中国企业，这一信号值得高度关注。亚马逊加码德国，意味着德国市场的竞争重心正在从“卖货能力”转向“供应链+合规+本地化”的综合能力。卖家如果仍然只依靠低价销售和跨境直邮，将越来越难进入主流消费通道。 二、直接影响：三个维度需要重新评估 关注维度 潜在影响 卖家行动方向 仓储与履约中心（Fulfillment Center） 更多商品库存将更接近德国消费者，配送时效可能进一步缩短 重新评估库存布局，考虑亚马逊物流（FBA）与第三方海外仓（overseas warehouse）的组合 增值税（Value Added Tax，VAT）与海关合规 本地仓储和尾程配送会触发德国增值税注册义务，合规要求更严格 提前完成德国税务登记、海关申报和 EORI 资质确认，以官方最新发布为准 产品安全与平台责任 欧盟对在线交易平台和卖家提出了更高的产品和溯源要求 准备技术文档、制造商信息、欧盟负责人信息，建立召回与售后响应机制 第一，物流效率成为欧洲市场的入场券。亚马逊在德国投入更多资金，必然带动当地物流基础设施和履约密度提升。中国企业如果无法在德国本地发货，将在搜索排名、配送时效和买家体验上全面落后。 第二，合规已经不是“可选项”，而是“生存项”。欧盟近年来陆续执行《通用产品安全法规》（General Product Safety Regulation，GPSR）和《数字服务法》（Digital Services Act，DSA），对产品进入方式、平台信息透明度和消费者保护提出了更高要求。具体适用标准以欧盟官方最新发布为准。 第三，中欧B2B合作窗口正在打开。亚马逊加码德国，将带动仓储设备、自动化解决方案、合规服务、本地物流等产业链需求。这不仅是电商卖家的机会，也是中国供应链、软件服务商和物流企业进入欧洲的好时机。 三、欧洲电商进入：中国卖家如何行动 面对亚马逊对德国基础设施的高度投入，中国卖家不应只把它看作“平台新闻”，而应将其视为欧洲电商进入门槛抬升的信号。未来能够稳定经营欧洲市场的企业，必须具备三个能力：本地仓配能力、本地合规能力、本地售后能力。 建议中国卖家从“轻资产铺货”模式，逐步转为“精运营+合规先行”模式。尤其是在产品标签、使用说明、CE 标识、欧代/英代信息、供应链溯源等环节，必须提前准备完整文件。否则，即使亚马逊投资再多，卖家的商品也可能因为合规缺失而被下架。 NEXT STEPS（下一步行动） 第一步：复核新闻与政策原文。 访问欧盟委员会、德国贸易投资署（GTAI）和德国海关（Zoll）官网，确认投资细节和合规要求；所有数据和政策以官方最新发布为准。 第二步：完成德国增值税（VAT）与海关自查。 如果商品进入德国FBA仓，通常需要注册德国增值税。建议与德国税务师或专业服务商确认。 第三步：启动 GPSR...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 事件：Zooplus 的泛欧 marketplace 意味着什么 Zooplus 是欧洲在线宠物用品零售市场的代表性企业之一，总部位于德国慕尼黑。据 ecommercenews.eu 报道，它正瞄准“泛欧 marketplace（pan-European marketplace）”方向，逐步从自营电商向第三方开放平台转型。这一信号对跨境卖家而言，不是简单的“多一个平台”，而是欧洲宠物经济分销结构变化的早期观察点。 在传统模式下，Zooplus 以自营采购、品牌代理和自建仓库为核心；转向 marketplace 后，第三方卖家有望接入其用户流量、品牌认知和欧洲多国履约能力。对中国工厂、贸易商和品牌商来说，这意味着进入欧洲宠物市场的门槛可能从“成为品牌官方供应商”变成“通过平台审核后直接上架”。 对中国卖家的影响：机会与门槛并存 机会集中在流量与品类增量。 Zooplus 的品牌效应集中在宠物主群体，包含猫狗食品、小宠用品、水族、宠物玩具、健康护理等。中国供应链在宠物玩具、用品、智能喂食器等品类具备明显的制造优势。 门槛体现在全链条合规。 欧洲消费者保护与产品安全监管对宠物相关商品要求并不低。食品类需关注欧盟饲料法规，电子类需注意 CE 标志（CE marking），接触类用品可能涉及化学品安全。平台化之后，Zooplus 作为数字平台也可能按照《数字服务法》（DSA）等规则承担更多平台义务，第三方卖家则必须独立承担产品责任人义务。 维度 机会 需要满足的条件 市场流量 借助 Zooplus 的欧洲宠物用户池，减少从零建站成本 多语言 listing、本地化内容、符合平台品类规则 物流履约 利用欧洲海外仓或平台推荐物流，缩短交付时效 退换货路径清晰，欧盟进口主体明确 产品合规 宠物智能硬件等新品类可形成差异化 GPSR、CE...

本篇由 CEATEC 中欧经贸合作协会供稿，基于公开信息整理，仅供读者参考。 一、事件：欧洲零售媒体在2025年增长16.7% 据欧洲电商新闻媒体 Ecommerce News 报道，2025年欧洲零售媒体（retail media）支出同比增长16.7%。在传统线上广告预算增速放缓的背景下，这一增幅说明零售媒体已经成为欧洲电商生态中最重要的增长通道之一。具体市场规模与分国别数据，以官方最新发布为准。 零售媒体指的是零售商把自营电商网站、移动应用、会员邮件、线下门店屏幕等触点中的广告位，作为可定价、可投放、可衡量的媒体资源出售。欧洲市场上，大型综合电商、品牌官网和连锁零售商都在加码这项业务，使“零售即媒体”逐渐成为现实。 二、16.7%背后的结构性变化 过去，中国品牌进入欧洲，通常把 Amazon、Zalando 等平台当作“卖货渠道”，把 Google 和 Meta 当作“流量渠道”。零售媒体的增长正在打破这种分工。平台和零售商能够利用用户购物意图和交易数据，提供更接近购买决策的广告位置，因此广告预算开始从开放互联网流向闭环零售生态。 对欧洲本土零售商来说，零售媒体是新的利润来源；对跨境卖家来说，这却意味着运营成本结构和竞争规则的变化。谁能在零售媒体位中获得更多曝光，谁就能在自然排名之外建立新的“货架优势”。 三、中国品牌应关注的三个经营转变 从“买流量”到“租货架”：零售媒体的本质不是一次点击，而是零售商货架位置的分配。品牌需要把广告预算与产品标题、图片、评分、库存深度放在一起管理。 从“站外引流”到“生态内闭环”：欧洲零售媒体支持搜索广告、展示广告、品牌页和站内促销联动，品牌可以在一个生态内完成种草、转化和复购。 从“低价导向”到“媒体化运营”：零售媒体投放需要测算广告投入产出比（ROAS）和品牌长期价值。只有内容和产品力足够强，广告效率才会稳定。 四、行动矩阵：零售媒体落地欧洲怎么起步 行动方向关键变化具体动作 广告结构零售商拥有流量与交易数据将零售媒体纳入欧洲数字广告组合，与 Google/Meta 形成互补 商品内容广告效果与详情页转化强相关按目标国语言、文化和合规要求优化商品标题、图片和描述 合规税务广告服务与商品销售涉及不同税务处理确认欧盟增值税（VAT）及广告服务开票要求，以官方最新发布为准 数据保护零售媒体依赖用户数据对照 GDPR 与 DSA 相关要求审查数据采集、定向与保留规则 五、NEXT STEPS（下一步行动） 欧洲零售媒体的增长不是短期风口，而是平台、零售商和技术服务商共同推动的结构性趋势。对尚未进入欧洲的中国品牌，建议按以下步骤行动： 选择 1-2 个欧洲目标国家，先确认本品类在主要零售媒体渠道中的渗透率； 对接平台零售媒体团队或服务商，了解广告产品、报价、定向能力和内容规范； 建立合规清单，覆盖产品合规、广告宣称、数据隐私和增值税义务； 用有限预算进行站内搜索与展示测试，并与商品详情页优化同步推进； 根据测试数据决定是否扩大预算，并将零售媒体纳入季度市场复盘。 六、信息来源与官方参考 Ecommerce News: European...

本篇由 CEATEC（中欧经贸合作协会，China-Europe Association for Trade and Economic Cooperation）供稿。CEATEC 是一家专注于连接中国与欧洲的跨境经贸服务平台，总部位于德国，长期跟踪欧盟法规动态与市场准入信息，为出海企业提供市场进入咨询、企业落地支持、合规与财税服务。本文基于协会专家团队对公开政策文件、官方机构资料与行业实践的研究整理而成，所引用政策与数据以官方最新发布为准。 从“自愿合规”到“强制义务”：AI法案给跨境电商划出红线 欧盟《人工智能法案》（欧盟人工智能法案，ōu méng rén gōng zhì néng fǎ àn）的监管框架已正式落地。对于在欧盟市场从事B2B跨境电商的中国卖家来说，这意味着过去“用AI工具发营销邮件、自动回复客服消息”的便利操作，开始进入有明确法律边界的阶段。该法案采用风险分级（fēng xiǎn fēn jí）逻辑，不同风险等级的AI应用对应不同义务。具体条款的适用范围、过渡期截止日及技术规范，均以官方最新发布为准。本文为卖家梳理与营销、客服场景最相关的合规要点。 风险分级：你用的AI工具属于哪一级？ 法案将AI系统分为不可接受风险、高风险、有限风险和最小风险四档。跨境电商卖家日常使用的营销与客服工具，多数属于有限风险（yǒu xiàn fēng xiǎn）或最小风险（zuì xiǎo fēng...